Tendências em eventos para 2024

Mesmo com todas as transformações que têm levado o mundo para um ambiente cada vez mais digital, a importância dos eventos e feiras nas estratégias de marca permanece inegável, já que eles fortalecem a identidade de uma empresa, geram reconhecimento, fidelizam clientes e ainda estabelecem um alicerce sólido para o sucesso no mundo dos negócios. 

Para aproveitar esse terreno fértil da melhor maneira é preciso acompanhar as tendências em eventos, como as questões de sustentabilidade e responsabilidade social, por exemplo. 

Para ajudar você e sua empresa e se preparar para os próximos eventos corporativos, separamos aqui algumas das tendências em eventos para 2024. 

Estandes sustentáveis

Os eventos corporativos registraram um aumento de 42,3% no primeiro semestre de 2023, segundo a Abrape. O crescimento deve continuar no próximo ano, mas com ele veremos um cuidado ainda maior com a sustentabilidade. 

A tendência já tem sido notada nas iniciativas dos organizadores de grandes feiras, que têm conscientizado e cobrado dos expositores a adoção de práticas sustentáveis na construção de seus estandes. Materiais eco-friendly, sistemas de iluminação eficientes e econômicos, e a minimização de resíduos devem ser vistos com maior frequência em 2024. 

Experiências imersivas

Com a grande diversidade de players lutando pela atenção dos clientes num mesmo espaço, as marcas precisarão de novas abordagens para se diferenciar da concorrência, e uma delas será a inclusão de experiências imersivas que possam ir além da demonstração de produtos. 

Entre elas podemos destacar o uso da realidade virtual (RV) e/ou realidade aumentada (RA), que deve estar mais presente nos estandes, por conta da experiência sensorial que ele oferece para o cliente, gerando um envolvimento maior com os produtos e serviços da marca.  

Transmissões ao vivo

O sucesso do streaming chegou com força ao universo dos eventos corporativos nos últimos anos. Tal crescimento se deve à  sua capacidade de aumentar a visibilidade da marca, garantir maior engajamento, incluir participantes remotos e assim ampliar o alcance do público. 

Considerada uma das grandes tendências de eventos para 2024, as transmissões ao vivo podem moldar ainda mais o futuro dos eventos corporativos, fazendo com que as empresas possam se adaptar melhor ao mundo digital e assim promover acessibilidade e interatividade. 

Também conhecida como live marketing, esse tipo de transmissão potencializa a participação da marca em feiras e eventos, desenvolvendo interações reais que resultam em construção de marcas, aumento de vendas, coleta de leads qualificados e fidelização de clientes. 

Aplicativos para eventos

Como experiência é a palavra da vez no mundo dos negócios, outra tendência para eventos em 2024 são as soluções tecnológicas que proporcionam aos participantes uma experiência mais personalizada e conveniente, como é o caso dos aplicativos de eventos. 

Eles permitem conferir a programação na íntegra, acessar informações sobre palestrantes, verificar o mapa com a localização dos estandes, interagir com outros profissionais, e ainda funcionam como uma ferramenta na coleta de dados e insights sobre os clientes. 

Gerenciamento de comunidades

Gerar o envolvimento dos clientes com a sua marca durante um evento corporativo não é uma tarefa fácil, mas uma estratégia que deve se tornar comum e relevante em 2024 é a criação de espaços online e offline, também chamados de comunidades, onde os participantes possam se conectar, compartilhar conhecimento, colaborar e se envolver de maneira significativa. 

Os espaços também podem ser usados para incentivar a co-criação e o feedback, que possam de alguma forma orientar o desenvolvimento de produtos e serviços. Na prática, eles fazem com que o cliente se sinta envolvido profundamente com os valores e negócios da empresa.  

Gamificação

Por fim, uma das tendências mais promissoras que vale considerar para sua participação em eventos corporativos de 2024 é a gamificação. Sua aplicação também oferece experiência ao cliente, e envolve a aplicação de jogos com competições, recompensas e desafios. 

Com a gamificação, além de proporcionar uma participação mais envolvente e divertida dentro do seu estande, e ainda gerar engajamento com a marca, a estratégia também pode ajudar na coleta de dados valiosos sobre comportamento e preferências do consumidor.

Como preparar sua marca para essas tendências?

Em resumo, mesmo com o mundo cada vez mais digital, as feiras e eventos ainda são uma grande vitrine de negócios para as marcas. No entanto, incluí-los na estratégia de marketing não basta. Sua empresa também precisa se preparar para essas tendências, investir em tecnologia e sustentabilidade, abraçar a interatividade e a personalização, priorizar a construção de relacionamentos sólidos e adotar abordagens inovadoras. 

Com ampla expertise e know-how no mercado de eventos corporativos, a Navajo, que faz parte do grupo Forte Apache, oferece consultoria no desenvolvimento de experiências únicas e de alto impacto para que seu estande possa se destacar da concorrência. Quer saber mais, entre em contato e veja como a Navajo pode potencializar sua participação em feiras e eventos.