Dunlop – Quem tem, anda bem.

Quem tem, anda bem.

O Desafio

Mesmo ocupando a segunda posição em market share no Brasil, a Dunlop aparecia apenas como a sétima marca em lembrança espontânea. O principal desafio era corrigir esse descompasso: a marca tinha produto, distribuição e preço competitivo, mas não ocupava o espaço que merecia na cabeça do consumidor.
Além disso, o discurso vigente não traduzia dois pilares essenciais da Dunlop: custo-benefício real e pioneirismo histórico, em um mercado dominado por marcas aspiracionais que pouco conversavam com o Brasil real.

A Solução

A Forte Apache liderou o reposicionamento da Dunlop a partir de uma verdade proprietária: foi a Dunlop quem inventou o pneu.
Criamos o conceito “Quem tem, anda bem”, conectando o legado de John Boyd Dunlop — inventor do pneu — com o cotidiano do consumidor brasileiro, que valoriza fazer escolhas certas.
O reposicionamento equilibra tradição e inovação, traduzindo tecnologia, durabilidade e preço justo em uma linguagem próxima, popular e confiante, alinhada ao jeito brasileiro de decidir.

A execução

A campanha ganhou vida com uma estratégia 360º, tendo o ator Eriberto Leão como porta-voz da marca, trazendo credibilidade, autoridade e empatia.
O storytelling resgatou a história de John Dunlop e a atualizou para os dias de hoje, reforçando atributos técnicos como a tecnologia TAYIO System (pneu sem emendas), fabricação nacional e maior durabilidade.
A execução integrou filme institucional, mídia on e off, PDV, ações regionalizadas e assessoria de imprensa, garantindo capilaridade, repetição da mensagem e alinhamento com distribuidores e varejo.

Resultados

• Reforço claro do posicionamento da Dunlop como a escolha certa em custo-benefício
• Aumento significativo de visibilidade e lembrança de marca, reduzindo o gap entre share e awareness
• Forte repercussão em veículos especializados e mídia publicitária, destacando o resgate histórico da marca
• Maior engajamento de distribuidores e revendas, com discurso padronizado e fortalecido no ponto de venda
• Consolidação da Dunlop como uma marca que entende o Brasil real e fala com o consumidor de forma próxima e relevante